酩悦轩尼诗与天猫“热恋”两年再续“婚约” 将用区块链技术进行正品溯源

作者:36氪 来源:36氪 行业
2019-08-19 16:50:18

  

感受一颗白玉霓葡萄变身“生命之水”的全过程,沉浸式体验干邑的品鉴、甄选和决策过程,品尝干邑鸡尾酒特调、干邑冰淇淋、干邑咖啡……上周五,“解码轩尼诗”互动体验展杭州站开幕,全球知名奢侈品集团LVMH旗下高端葡萄酒与烈酒公司酩悦轩尼诗帝亚吉欧中国,也在当天与阿里巴巴集团签订了全新的战略合作协议。

此次酩悦轩尼诗和天猫达成的最新战略合作意向,涵盖了大数据营销、新零售解决方案、正品溯源等多个方面。据天猫大食品总裁无龄透露,双方计划联手打通消费数据,通过大数据整合,更精准地为消费者提供专属购买体验;将借助各自平台进行跨品类事件联动,触达更多样的消费群体,扩大轩尼诗品牌在消费者心目中的感知度;也将利用全新的区块链技术进行正品溯源,共同推进天猫酒水正品溯源。

今年7月底,天猫的酒水专业团队就曾深入法国轩尼诗品牌诞生地,展开一场轩尼诗干邑溯源之旅。酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒(上海)有限公司销售副总裁祝渊平说:“此次‘解码轩尼诗’互动体验展来到杭州,也是法国溯源之旅的延续,希望以丰富多元的展览形式传递品牌知识,推广干邑品类教育,让更多国人了解到干邑的历史沉淀与匠心传承。”

记者了解到,此次签约已经不是酩悦轩尼诗和天猫第一次合作。早在2017年7月,酩悦轩尼诗就在天猫正式设立官方旗舰店,并于2018年8月31日首次举办“轩尼诗天猫超级品牌日”,带来了品牌知名度与产品销量的双重爆发。当天,轩尼诗与天猫首度签署战略合作协议。

从刚进驻天猫时,一瓶150万元的孤品干邑就被神秘买家秒杀;到选在天猫首发小瓶装威士忌,掀起“酒瓶变小”的新风潮;再到2018天猫超级品牌日上,轩尼诗V.S.O.P200周年纪念款首发即成当月“销售冠军”……作为历史最悠久的酒业集团,酩悦轩尼诗一向以遵循古法、恪守传统为傲,但在中国市场它却敢于押注新兴渠道,成为LVMH集团旗下五大事业部中进驻天猫品牌最多的事业部。

今年8月22日,双方将合作开展2019年度“轩尼诗天猫超级品牌日”,届时由伦敦先驱艺术团体United Visual Artists(UVA)联名打造的轩尼诗V.S.O.P UVA特别珍藏版,将在天猫全球限量首发。

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