区块链改变传统广告商模式,开启真正的价值变现时代

作者:匿名 来源:网络 行业
2020-10-07 18:22:57
  广告正“入侵”人们的生活

公域流量盛行的时代,人们借助电视机、收音机观看或收听广告,那时候接受信息的渠道趋于单一,所以人们对于广告的接受度很高。随着社会发展科技进步,广告业也随之变化,朋友圈、电商网站、APP等互联网渠道迅速崛起,到现在已经和人们的生活融为一体,密不可分。根据marketing数据,2020年,国内互联网公司广告营收占比大部分超过20%以上,主打折扣和拼团的拼多多更是达到了90%。
从公域时代人们被动接受广告,到如今互联网时代几乎完全由用户完成,用户点击、观看即完成一次成功的广告投放一样,用户付出了精力与时间,却都同样没有任何收益。从现在思维来看,其行为为互联网公司贡献了财务收入,甚至没有略过的点击也成为了巨头公司们的数据模型中的一部分。

区块链改变传统广告商模式,开启真正的价值变现时代
对于广告主来说,许多伪装点击、人工刷量的行为屡见不鲜,平台与无效点击的博弈仅仅是提供了双方技术水平,除此之外别无益处,只有日渐增加的损失。用户被迫接受、耗费注意力;商家利益受损,进而带动平台业务下降,等等行为都催生出市场急需一个行之有效的新型商业模式,广告应该作为一个更加利民的展示,而非入侵人们的生活。

区块链带来变革,广告或将走向全新商业模式

比特币带来了区块链,区块链也通常被人们成为价值互联网。工作量证明机制、权益证明机制等不同的共识机制为许多商业模式赋予了全新的意义,那么今天不妨用广告业举例给大家展开讲讲。目前广告行业收入大多依靠各种不同的点击、展示、转化等来收费,这就意味着必须要在用户面前尽可能多的展示,但是由于目前数据分析仍有失偏颇,显得粗糙;对于现在的广告投放而言,大多选择了优质内容+精准投放,例如快手、抖音等,通过分析数据分析用户喜好,再进行相关内容的引导,并借助平台合作消除中间商,用户可以直接在观看广告满意时直接进行购买。

区块链改变传统广告商模式,开启真正的价值变现时代
但是在看不见的网络世界中,你在接收到这件商品的广告时,各种上网痕迹已经被系统进行详细分析比对,隐私问题逐渐成为一大基本问题。近期发布的IOS系统中也对隐私问题进行了保护,在有选择的情况下,大多数人都不会选择被广告商系统追踪。

区块链通过其独有的匿名性、去中心化、可追溯、不可篡改、智能合约强制执行等特性,已经在诸多领域得以实践。在广告业中最重要的几个问题将被区块链解决,一是区块链的去中心化机制,将去除第三方机构,将用户和广告主直接联系起来,大大提高效率和减少成本。其二是利用可溯源不可篡改的特点,能够保证整个系统中的安全,结合共识机制便能产生一些全新的商业模式,让用户无论是否参与广告点击都能获得收益。第三则是匿名性,匿名性能够为用户提供隐私保护,避免传统广告追踪器进行数据关联。

Gather 剔除无效点击 并开启价值变现

区块链对于广告行业的改造和实验,或许我们能从gather这个项目上可见一斑。

区块链改变传统广告商模式,开启真正的价值变现时代
Gather 是以一种区块链技术为基础的商用网络,致力解决广告商对于广告收入依赖的问题,颠覆传统广告商业模式,并帮助企业以及开发人员等降低开发成本,用时提供可靠的高并行且低成本计算服务。

简而言之,用户可以在同意的情况下使用闲置资源进行加密货币挖掘,也就是能够借此获得区块链中的价值代币。同时鼓励用户直接访问企业或者广告商的站点而不是直接在平台建立广告,非入侵性将允许无缝集成并且不会影响用户体验。

对于用户而言,首先是最关心的隐私问题,Gather所构建的系统中每个广告将是以询问的友好形态出现,而非强制的入侵。用户拥有自由的选择权,对于不希望感受广告的时候一言蔽之。同时,计算机闲置的时候也能够通过挖矿,获得Gather提供的代币,代币将能过够兑换广告主商品。

同时,在Gather系统逐渐完善后,用户或将能够自己更新Data数据,比如进行部分信息公开,从而获得当前时段需要的广告。

区块链改变传统广告商模式,开启真正的价值变现时代
当用户通过 Gather 平台进行指定站点的访问时,Gather 能够使用放置在其网站上的代码来允许 CPaaS 执行其协议。一旦完成此设置过程,用户便可以使用企业的站点,同时 Gather 可以对用户计算机的计算能力进行测算,通过 Masternodes 技术,用户可以决定是否进行闲置挖矿,获得的代币除GTH之外,也会有对部分主流币的挖掘。

总的来说,用户借Gather提供的区块链平台获得免去广告的烦恼,也能够利用闲置时间获得价值变现。

各取所需的生态才是一个好的商业生态

换个系统来讲,在Gather创造的生态中,对于开发者能够直接在网站中植入相关智能合约,通过用户点击、访问等直接获取代币。对于商家来说,Gather提供了庞大的数据支撑,能够借助系统进行更好的精准投放,有效大于了粗暴的展示。在Gather构建的生态中,所有参与者都能够获得相应回报,以区块链为技术支撑,价值通证为流转,改变整个广告行业的价值商用网络就此建立。

Baas服务已经成为传统互联网公司和区块链企业争相布局的方向,Gather也是如此,提供了 CPaaS(计算能力即服务),能够通过它将网站和应用程序所有者产生的计算(用户提供的闲置 CPU 以及 GPU)能力重新分配给企业即 Gather Cloud 服务,需要使用 Gather Cloud 进行复杂计算时,Gather Cloud 可降低企业计算成本多达 30%。所以基于以上,开发者以及企业使用 Gather 的服务时,可以在几分钟之内基于 Gather 快速部署区块链设施,并且最重要的是无需寻找矿工,Gather 网络将自动设置并生成 GTH 节点,Gather 的 POW/POS 混合共识机制能够保障网络的安全。

换句话说,也就是企业和开发人员能够借此更加简单的操作整个广告相关的代码开发、工具运用等,实现一键式布局,可以将其视作为广告行业的阿里云。

区块链改变传统广告商模式,开启真正的价值变现时代
在技术方面,Gather的架构采用三层布局,分别为硬件层、协议层以及Gather Cloud,三者相对独立又统一。

硬件层的主要功能是聚合用户的闲置算力,将计算机资源充分利用起来,转化成价值资源。

协议层主要职责是凝聚共识以及分配激励,采用的是基于PoS和PoW共识机制相结合的混合机制,可以通过算力、挖矿、生态等多种方式获得价值通证。

第三层是Gather Cloud,即Gather云,庞大的云算力和计算能力,主要服务于广大广告商、用户和企业机构。前文也有所提到,不过和阿里云不同的是,Gather Cloud是基于区块链技术,也就是去中心化的。

区块链改变传统广告商模式,开启真正的价值变现时代
当然Gather的实现离不开建设者和合作伙伴,整个价值网络需要诸多的机构与用户参与,目前,Gather 网络 182 个在线商业体已注册成为早期用户,8 家企业承诺与 Gather Cloud 达成服务协议。同时 Moonrock Capital 达成共识,在其网络覆盖范围内,帮助 Gather 在 B2C 和 B2B 渠道上传播数字广告、加密货币挖矿以及云计算方面的优势。同时Gather已完成风险投资机构Bitscale Capital ,TRG Capital,Master Ventures等在内的96万美元私募融资,超额募资25倍。在二级市场中,目前Gather(GHT)已登陆Bithumb全球站,可以在Bithumb上进行交易投资。

Gather借助颠覆式的商业逻辑,强大的背景和合作支持,造就出一种多方共赢的生态局面。除此以外,Gather(GTH)在9月14日上线交易所不负众望,走出了442.8%的最高涨幅。

区块链改变传统广告商模式,开启真正的价值变现时代
总而言之,Gather创新型的利用区块链技术对广告行业大刀阔斧的改革,一旦其在更加完善之后成为标杆,有关广告的整个行业和商业模式将重新运转。如同多年前淘宝对于人们购物方式的改变,Gather或许也将改变人们的广告使用习惯。

Gather打破了广告商和用户的边界,发展和成长我们已经能够窥见。通过区块链助力及技术转化,构建新的商业模式指日可待。Gather不仅能帮助用户筛选有效信息,更能帮助商家提高转化率及投放的隐私性,相信在不久的将来,整个价值流通场景及未来生态将展现在人们面前。

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